Xây dựng chiến lược thương hiệu đầu tiên của bạn với ngân sách eo hẹp

Đây là một bài viết của Laura, Giám đốc Tiếp thị Cao cấp tại 99designs - đối tác của STATION F Perks, người biết một hoặc hai điều về việc xây dựng thương hiệu trên ngân sách! 99designs cung cấp cho tất cả các công ty khởi nghiệp STATION F một chương trình tư vấn giảm giá và thiết kế độc quyền. Bạn muốn cung cấp một thỏa thuận đặc biệt cho các doanh nhân của chúng tôi? Viết thư cho perks@stationf.co

Chiến lược thương hiệu của bạn giống như DNA của công ty bạn; Đó là cách bạn tạo ra sự khác biệt với đối thủ và thể hiện khách hàng lý tưởng của bạn là ai và tại sao họ nên làm việc với bạn.

Xây dựng chiến lược thương hiệu phù hợp để đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới là điều tối quan trọng. Nhưng khi bạn là một công ty khởi nghiệp giai đoạn đầu, hầu hết mọi thứ bạn làm đều nằm trong ngân sách eo hẹp - và bao gồm cả chiến lược thương hiệu của bạn.

Nhưng may mắn cho bạn, xây dựng một chiến lược thương hiệu vững chắc ngay từ đầu đã không phải tốn một cánh tay và một chân. Trên thực tế, nếu bạn làm đúng, bạn có thể xây dựng chiến lược thương hiệu của mình với ngân sách eo hẹp - và kết thúc với một thương hiệu rất chuyên nghiệp, mọi người cho rằng bạn đã phá vỡ ngân hàng để hoàn thành nó.

Hãy cùng xem cách xây dựng chiến lược thương hiệu đầu tiên của bạn với ngân sách chặt chẽ (hoặc, trong một số trường hợp, siêu chặt chẽ!):

Tại sao thương hiệu quan trọng?

Trước khi chúng tôi đi sâu vào cách xây dựng chiến lược thương hiệu của bạn (cho dù ngân sách của bạn có eo hẹp đến đâu), hãy nói về việc tại sao thương hiệu lại quan trọng như vậy ngay từ đầu.

Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là vỗ logo của bạn trên một trang web và gọi đó là một ngày. Nó nói thêm về việc tạo ra các sản phẩm và dịch vụ và đưa chúng ra thế giới. Xây dựng thương hiệu là tạo ra thứ gì đó cho phép bạn thực sự kết nối với khách hàng lý tưởng của mình.

Với chiến lược thương hiệu phù hợp, bạn có thể:

Đặt mình ra khỏi cuộc thi

bởi 99designs thiết kế Mad pepper

Bất kể bạn kinh doanh ở lĩnh vực nào, rất có thể, có hàng trăm (hoặc hàng ngàn) công ty khác đang làm điều gì đó tương tự. Nếu bạn muốn vượt qua sự lộn xộn và có tác động thực sự đến khán giả của mình, bạn cần tạo sự khác biệt với đối thủ - và chiến lược thương hiệu của bạn là cách để làm điều đó.

bởi nhà thiết kế 99designs Maju Makmur

Phát triển một cơ sở khách hàng trung thành

Thông qua Niver Vega trên Bapt

Nếu không có một thương hiệu mạnh, mọi người có thể mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn - nhưng họ sẽ quên bạn ngay khi phí thẻ tín dụng xóa. Khi bạn xây dựng một thương hiệu mạnh - loại thương hiệu kết nối với khách hàng của bạn - bạn sẽ phát triển một cơ sở khách hàng trung thành và trở thành bất cứ lúc nào họ cần những gì bạn bán (nghĩ Nike cho sneakers hay Apple cho điện thoại).

Tăng lợi nhuận của bạn

Thiết kế logo cho Mạng lưới phát triển của nhà thiết kế 99 mẫu thiết kế kodoqijo

Khi bạn xây dựng một thương hiệu mạnh, nó sẽ tăng uy tín của bạn - và bạn có thể tăng giá cho các sản phẩm và dịch vụ của mình cùng với nó.

Tại sao phát triển một chiến lược thương hiệu rất quan trọng?

Vì vậy, chúng tôi đã thiết lập rằng việc xây dựng thương hiệu rất quan trọng nếu bạn muốn đưa startup của mình lên một tầm cao mới. Nhưng tại sao bạn cần một chiến lược? Bạn có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu của mình không và bạn có thể biết điều gì xảy ra không?

Câu trả lời là không. Không, bạn có thể. Lấy mì spaghetti ném vào tường và xem những gì gậy tiếp cận với thương hiệu là một cách nhanh chóng để lãng phí bất cứ ngân sách nào bạn có. Nếu bạn muốn thương hiệu của bạn thành công, bạn cần phải có chiến lược về nó.

Với chiến lược thương hiệu phù hợp, bạn có thể:

Hãy chắc chắn rằng thương hiệu của bạn nhất quán trên tất cả các phương tiện

Bởi nhà thiết kế 99designs Hes4Ka

Tạo ra trải nghiệm thương hiệu nhất quán - bất kể khách hàng của bạn tương tác với bạn ở đâu - là chìa khóa. Tính nhất quán không chỉ làm tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo dựng niềm tin với khán giả của bạn - điều này rất cần thiết nếu bạn muốn mọi người làm việc với bạn.

Quyết định cho doanh nghiệp của bạn

Khi bạn có một chiến lược thương hiệu vững chắc, bạn có thể sử dụng nó để thúc đẩy mọi quyết định trong doanh nghiệp của bạn (như sử dụng giọng nói nào trong bản sao của bạn hoặc nên ra mắt sản phẩm tiếp theo của bạn). Nếu không có chiến lược, bạn sẽ đưa ra quyết định bất chợt - và cuối cùng, họ có thể đã thắng được những quyết định tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Đưa mọi người vào cùng một trang

Để xây dựng thương hiệu, bạn cần mọi người trong nhóm của mình cùng hợp tác hướng tới một mục tiêu chung. Ngay cả khi bạn làm việc một mình, bạn sẽ cần những người làm việc tự do và nhà thầu của bạn để vào cùng một trang. Chiến lược thương hiệu là một cách tuyệt vời để khiến mọi người tập trung vào tầm nhìn của bạn cho thương hiệu của bạn - và thực hiện phần của họ để đưa tầm nhìn thương hiệu đó vào cuộc sống.

Xây dựng chiến lược thương hiệu đầu tiên của bạn trên ngân sách

Ok, bây giờ chúng tôi đã giải quyết được điều đó, đã đến lúc bắt đầu.

Làm bài tập về nhà đi

Qua tefan tefančík trên Bapt

Trước khi bạn bắt đầu xây dựng chiến lược thương hiệu của mình, nó rất hữu ích để làm một bài tập về nhà.

Xác định mục tiêu của bạn

Để xây dựng một chiến lược hiệu quả cho khởi nghiệp của bạn, bạn cần biết trò chơi kết thúc. Trước khi bạn bắt đầu chiến lược, bạn sẽ muốn xác định:

  • Mục tiêu kinh doanh ngắn hạn và dài hạn của bạn
  • Khách hàng lý tưởng của bạn

Điều quan trọng là phải làm rõ những điểm này trước khi bạn bắt đầu xây dựng chiến lược thương hiệu của mình; theo cách đó, chiến lược của bạn phù hợp với những gì bạn đang cố gắng thực hiện và người mà bạn đang cố gắng thực hiện nó thông qua - khách hàng của bạn.

Làm rõ về ngân sách của bạn

Bạn có một ngân sách chặt chẽ để làm việc với. Nhưng bạn chắc chắn muốn xác định mức độ chặt chẽ trước khi bạn bắt đầu quá trình chiến lược thương hiệu. Điều cuối cùng bạn muốn là yêu một nhà thiết kế mà ra khỏi phạm vi giá của bạn hoặc đi được một nửa dự án và nhận ra rằng bạn không có tiền để hoàn thành nó.

Trước khi bạn bắt đầu xây dựng chiến lược thương hiệu của mình, hãy tìm ra những con số để tìm ra số tiền bạn phải chi tiêu - và luôn đứng đầu ngân sách trong toàn bộ quá trình.

Các yếu tố chính của một chiến lược thương hiệu

Bài tập về nhà đã xong, điều đó có nghĩa là đã đến lúc bắt đầu xây dựng chiến lược thương hiệu của bạn. Huzzah!

Có ba yếu tố chính mà bạn sẽ muốn ghi nhớ khi xây dựng chiến lược thương hiệu của mình:

Nhiệm vụ và giá trị

Nó sẽ khá rõ ràng cho khán giả của bạn những gì bạn làm. Nhưng nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu kết nối, bạn cần phải rõ ràng về lý do tại sao bạn lại làm điều đó.

Nhiệm vụ và giá trị của bạn là lý do tại sao. Họ là lý do bạn tham gia kinh doanh và các tiêu chuẩn mà bạn giữ cho mình với tư cách là một công ty - và nếu những lý do và tiêu chuẩn đó là thứ mà khách hàng của bạn có thể nhận được, họ sẽ làm việc với bạn suốt đời.

Chỉ cần nhìn vào TOMS. Họ đã làm những gì mà họ đang làm giày. Nhưng tại sao họ lại đi sâu hơn thế:

Khi đi du lịch ở Argentina năm 2006, người sáng lập TOMS Blake Mycoskie đã chứng kiến ​​những khó khăn phải đối mặt với những đứa trẻ lớn lên mà không có giày. Muốn giúp đỡ, anh ấy đã tạo ra TOMS Shoes, một công ty phù hợp với mọi đôi giày được mua cùng với một đôi giày mới cho một đứa trẻ có nhu cầu. Một cho One®.

TOMS có thể không tạo ra những đôi giày ấn tượng hoặc giá cả phải chăng nhất trên thế giới, nhưng nhiệm vụ của họ là một thứ mà mọi người thực sự tin tưởng - và kết quả là họ đã thành công lớn.

Qua TOMS

Một điều cần lưu ý khi xác định lý do tại sao? Hãy chắc chắn rằng nó có một cái gì đó BẠN có thể đứng đằng sau. Người tiêu dùng là những người hiểu biết những ngày này, và họ có thể ngửi thấy một doanh nghiệp không lịch sự từ một dặm. Bạn cần đứng đằng sau sứ mệnh và giá trị của mình và đặt tiền của bạn ở nơi miệng của bạn, giống như TOMS có:

Chúng tôi đã trao hơn 60 triệu đôi giày cho trẻ em có nhu cầu, dạy chúng tôi 60 triệu bài học. Từ năm 2006, những người như bạn đã giúp chúng tôi đạt được con số đáng kinh ngạc này - và nó dẫn đến những điều lớn hơn và tốt hơn, như đưa ra các loại giày khác nhau dựa trên địa hình và mùa, hoặc tạo việc làm địa phương bằng cách sản xuất giày ở các quốc gia nơi chúng tôi cung cấp.

Nhân cách

Giống như bạn, một cách tự nhiên thu hút những người có tính cách bạn kết nối, khách hàng tự nhiên bị thu hút bởi các doanh nghiệp. Vì vậy, khi bạn đang xây dựng chiến lược thương hiệu của mình, bạn muốn truyền tải nó với một tính cách riêng biệt - một tính cách mà khách hàng của bạn có thể kết nối.

Hãy tự hỏi mình nếu tôi có thể mô tả thương hiệu của mình bằng ba từ, chúng sẽ là gì? Đây có phải là sắc sảo, châm biếm và vui vẻ không? Hoặc truyền thống, giáo dục, và doanh nghiệp? Đó là hai tính cách hoàn toàn khác nhau - và chiến lược xây dựng thương hiệu thành công cho mỗi người cũng hoàn toàn khác nhau.

Một số ví dụ về tính cách thương hiệu tuyệt vời bao gồm ứng dụng thể dục ClassPass (trao quyền và tự tin), thương hiệu trang điểm Urban Decay (tinh tế và sắc sảo), và dòng quần áo Madewell (thoải mái và cổ điển).

Qua ClassPassQua phân rã đô thịQua Madewell

Điểm khác biệt

Có lẽ yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược thương hiệu của bạn là điểm khác biệt (POD). POD của bạn là những gì làm cho bạn đặc biệt. Nó có những gì khiến bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh và khiến bạn trở thành bạn duy nhất - và điều gì khiến khách hàng của bạn muốn làm kinh doanh với bạn hơn bất kỳ ai khác.

Bite Beauty từ POD? Các sản phẩm môi của họ rất sạch và tự nhiên, chúng có thể ăn được. Netflix POD POD? Họ có thư viện giải trí lớn nhất thế giới - và không có quảng cáo. POD của bạn? Dù đó là gì, nó phải là mặt trận và trung tâm trong chiến lược thương hiệu của bạn.

Xây dựng chiến lược của bạn với ngân sách eo hẹp

Nhà thiết kế của 99designs Lucadia

Phần xây dựng thực tế của Phần cứng trong chiến lược của bạn phải thực hiện với việc tạo tài sản thiết kế bạn cần cho thương hiệu của mình - vì vậy những việc như chọn bảng màu và kiểu chữ, thiết kế logo, tạo trang web của bạn và tất cả nhạc jazz đó.

Mục tiêu cuối cùng là để tất cả các tài sản thiết kế của bạn kết hợp chiến lược thương hiệu của bạn, để bất kể khách hàng của bạn gặp phải thương hiệu của bạn ở đâu - cho dù đó là trên trang web của bạn, trên bảng quảng cáo hoặc trên bao bì sản phẩm - thương hiệu của bạn rất rõ ràng.

Chúng tôi sẽ không nói dối bạn - để tất cả những tài sản thiết kế đó có thể tốn kém. Nhưng họ không thể có được! Với một chút bí quyết, bạn có thể có được mọi thứ bạn cần để kết hợp chiến lược thương hiệu của bạn - với một phần chi phí mà hầu hết các công ty bỏ ra để thiết kế thương hiệu của họ.

Dưới đây là một số mẹo để xây dựng chiến lược thương hiệu của bạn với ngân sách hạn hẹp:

Điều đầu tiên

Nếu bạn có một ngân sách hạn chế để làm việc, trước tiên bạn muốn bắt đầu với các tài sản thiết kế quan trọng nhất - đặc biệt là logo của bạn. Logo của bạn là bộ mặt của công ty bạn, vì vậy bạn không muốn chờ đợi cho đến khi bạn hết ngân sách để thiết kế.

Làm rõ những gì bạn muốn

Nếu bạn làm việc với một nhà thiết kế về việc thiết kế logo hoặc các tài sản khác của bạn, thì điều đó rất quan trọng để làm rõ những gì bạn muốn. Nếu bạn không đưa ra hướng dẫn rõ ràng hoặc không chắc chắn về những gì bạn muốn tài sản của mình trông như thế nào, thì đó sẽ có rất nhiều lần chỉnh sửa qua lại - và bạn có thể mất rất nhiều tiền trong quá trình này.

Chạy một cuộc thi thiết kế

Nếu bạn không rõ ràng về những gì bạn muốn, thì đó là ok - bạn chỉ cần có chiến lược về cách bạn làm việc với các nhà thiết kế. Sử dụng một nền tảng như 99 mẫu, nơi bạn có thể chạy một cuộc thi thiết kế. Bạn tập hợp một bản tóm tắt cho những gì bạn cần, như logo hoặc gói nhận diện thương hiệu, và sau đó nhiều nhà thiết kế gửi qua ý tưởng của họ. Bạn có thể xem qua tất cả mọi thứ và chỉ trả tiền cho thiết kế bạn chọn. Đó là một cách tuyệt vời để tiếp xúc với nhiều nhà thiết kế và ý tưởng - mà không phải trả tiền cho các mẫu từ mỗi người.

Trao đổi công việc

Nếu bạn thực sự bị buộc tiền mặt, hãy xem bạn có thể thực hiện trao đổi công việc không. Bạn có một ứng dụng giúp việc lập hóa đơn dễ dàng cho những người làm việc tự do không? Cung cấp truy cập miễn phí cho một nhà thiết kế để đổi lấy một số hỗ trợ thiết kế. Chỉ cần chắc chắn rằng khi bạn thực hiện một cuộc trao đổi công việc, nó có ý nghĩa cho cả hai bên - không ai thích bị lợi dụng.

Kết thúc mọi thứ

Xây dựng chiến lược thương hiệu là một phần thiết yếu để khởi nghiệp của bạn. Và bây giờ bạn đã biết cách xây dựng chiến lược thương hiệu - và quan trọng hơn là cách xây dựng chiến lược thương hiệu với ngân sách eo hẹp - đã đến lúc phải ra khỏi đó và xây dựng thương hiệu của bạn.

Tiêu đề Ảnh của Brooke Lark trên Bapt